日期：2016-5-28（原创文章,禁止转载）
挖鼻孔和工资，你能想到他們之间的联系吗?這看似没有关联的事情，最近却被炒得火热。随手刷开热门APP及微博微信朋友圈，就能看到一群不顾形象挖鼻孔的网友照爆出。這究竟是怎么一回事呢?
這看似是一個有趣的活动，实则為一场另类的营销。
2015年9月14日至9月16日，由看准网与乐视网联合举办的“花式挖鼻孔大赛”之所以取得如此成功，并有楚楚街、世纪佳缘、Blued、暴走漫画及校联帮等大品牌的热情参与，主要归功于這一独特有趣的主题策划。挖鼻孔主题将如花深入人心的挖鼻孔造型加以演变，而挖新闻，挖秘密，挖真相，挖趣事……挖字延展性很强，也能引起大家对生活中种种现象的不满之情。而看准网作為评公司、查工资、找工作的专业公司点评网站，正是借助挖鼻孔這一表情，來表达员工对工资的不满之情。
“女神要求并不高，只是工资不达标”、“美景处处有，可是钱呢?”這些风格各异的宣传语着实是表达出了大多数年轻人的真实想法，這也是看准网举办這次“花式挖鼻孔大赛”的初衷——為职场人发声。有趣的参赛形式与接地气的情感表达，也很好地结合了看准网主打公司及工资的品牌特质。這次活动能在网上迅速火起來，也实属意料之中。
這种营销方式最终的效果如何?据看准网相关负责人介绍，截止到17日凌晨，已经有6000余位网友直接晒出照片参与活动，吸引了近10万人次参与投票，另有各大视频网站及热门新闻头条推送，活动总曝光量超过4000万次，其火爆程度可见一斑。
【另类营销如何打造“爆款”？】
1活动形式新颖，抓眼球
一轮一轮的表情及动作大赛都在网上获得很高人气，例如翻白眼大赛、锁骨放硬币、反手摸肚脐等，這些活动屡次刷爆了微博和朋友圈。从這一现象可以看出，现在网友們对此类“秀”出自己的活动参与度很高，此次花式挖鼻孔大赛也正是抓住了這一点，充分调动网友参与积极性，并且不走寻常路，采用挖鼻孔這一新颖的参与形式來开展活动。
2品牌强强联合，众乐乐
现如今跨界营销的案例越來越多，可难点在于如何让参与品牌都能玩的爽?据看准网相关负责人介绍，此次活动是与乐视网热门电影《华丽上班族》的结合、与暴走漫画一贯无厘头风格的结合及与校联帮楚楚街、世纪佳缘、Blued這种年轻人汇集平台的合作，正是由于看准网将這些品牌资源进行整合，有针对性的找到合作的结合点，才让此次活动得到了各大品牌的全力支持。
3帮年轻人說出心里话，立意赞
从此次活动的宣传文案及活动立意上來看，是如今大部分年轻人的现实生活写照，以幽默的形式吐槽了工资太低导致生活品质不尽如人意的感受，如“少小离家老大回，工资太少走不了”、“劝君更尽一杯酒，情怀在手跟我走”，這给生活在压力中的年轻人一個轻松的发泄出口，而参与者也愿意借助這样的活动去表达自己内心的想法。
4奖品简单粗暴，诱惑多
最后，不得不說的一点，看准网的這次“花式挖鼻孔大赛”在奖品选择上可谓是放了大招，直接是金钱诱惑!简单粗暴但符合“工资”主题的奖品选择，总共价值万元的奖品，也着实吊足了大家的胃口。
纵观近年互联网公司做的种种营销，不难发现大部分活动都会出现 “砸钱多，收效少”的情况。大公司做营销往往预算很高，自然规模也会很大，而小公司想要取得同等效果，却只能在创意及形式上下足功夫。而看准网只用了三天，却实现了互联网“海陆空”(即微博、微信、朋友圈、视频网站等)的大规模传播，使這次营销事件大获成功。這对于一些做公关传播方向的同事，也应该能从此次活动中发现当下互联网营销的新视角。
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